Kaip mikro-influenceriai suvienijami vienai dienai, kad visas internetas apie jus kalbėtų
Visi žinome, kad vienas žmogus – ne karys? O va dešimt žmonių su telefonu ir Instagram paskyra – jau maža armija.
Šiandien noriu pasidalinti idėja kuri buvo pastebėta daugelio įmonių: viena galinga diena su mikro-influenceriais gali sukelti daugiau triukšmo nei visa mėnesio kampanija.
🧵 Buvo pastebėta: maži influenceriai daro didesnį įspūdį
Buvo atliktas rimtas mokslinis tyrimas. Žmonės buvo paklausti apie savo mėgstamą „YouTube“ kūrėją – ar jis mažas, ar vidutinio dydžio, ar jau žvaigždė. Buvo stebima, kaip tokie influenceriai veikia žmogų: ar prekę norisi labiau prisiminti, ar labiau patinka, ar net norisi ją įsigyti.
Buvo vertinami trys dalykai:
- Ar norima būti panašiam
- Ar tikima tuo, ką sako
- Ar jaučiamasi panašiam į jį/ją
Ir kas paaiškėjo?
Mažieji influenceriai – tie, kurie turi mažiau sekėjų – buvo vertinami kaip artimesni ir tikresni, o jų žinutės – labiau paveikios. Su jais prekės ženklas buvo geriau įsimintas, labiau patiktas, ir norėta jį įsigyti.
Buvo išvesta tokia išvada: ne dydis lemia įtaką, o nuoširdumas ir panašumas.
Šaltinis: Van Reijmersdal, E. A., Aguiar, T. D., & Van Noort, G. (2024). How Is Influencer Follower Size Related to Brand Responses? Explaining Influencer Follower Size Success through Cognitive, Affective, and Behavioral Responses. Journal of Advertising Research, 64(4), 451-464.
Buvo pastebėta, kad kai mikro-influenceriai pasidalina žinute visi skirtingu metu, įspūdis pasklinda lėtai ir tyliai. Bet kai jie veikia visi tą pačią dieną – kaip choras vienu balsu – internetas suūžia. Tą dieną visi mato, visi kalba, visi domisi. Sukuriamas įspūdis, kad „visi apie tai kalba“ – o tai, kaip žinoma, skatina smalsumą, paieškas ir veiksmą.
Buvo pastebėta, kad geriausi rezultatai gaunami, kai influenceriams suteikiama vizuali ir fizinė patirtis:
- Graži dėžutė su netikėtu turiniu
- Įdomi personalizuota žinutė
- Smagus QR kodas ar žaidimas
- Ar net tik viena frazė, kurią visi pakartoja, pvz.:
„Atėjo! Mažas daiktas, bet labai sužavėjo.“
Tokia vieninga, bet šilta žinutė dar labiau suvienija efektą.
Mikro-influencerių diena – tai ne masinė reklama, o choras mažų balsų, kurie kartu sukuria dainą. Ir jei viskas suplanuota švelniai, apgalvotai, su meile ir truputį humoro – nuoširdumas tikrai pramuš algoritmus.
Nepamirškite – garsiai kalbėti nebūtina, jei visi tyliai kalba tą patį, tuo pačiu metu. Ir internetas išgirsta.
Lietuvos mikroinfluencerių sąrašą galite rasti čia: http://microinfluencers.lt/
