Dar 1943 m. psichologas Maslow sukūrė žinomą „piramidę“. Bet šiuolaikiniame pasaulyje viskas ne taip aišku. Žmonės gali vienu metu norėti tiek pinigų, tiek pripažinimo. Todėl atsirado kiti požiūriai: Norime turėti (The drive to acquire), Norime priklausyti ir būti mylimi (The drive to bond), Norime mokytis ir tobulėti (The drive to learn), Norime jaustis saugūs (The drive to defend), Norime jausti (The drive to feel).